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Archive for the ‘Uncategorized’ Category

videos para el proyecto branding

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Piezas graficas

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Propuestas de logo

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Hijos perdidos, en una ciudad visual, donde el hambre voraz de placer inmediato, nos ha llevado a formar carácter, donde la individualidad ya no logra contener la identidad colectiva, y el deseo se singulariza en el corazón. Somos hijos de una madre soltera, una sociedad, que nos desconoce y a la cual nos enfrentamos día a día, somos un colectivo que responde de manera sincera, con las herramientas que a mano se poseen.
Somos una agencia, que se singulariza por lo libre de operar, donde no existen estructuras verticales, por el contrario logra romperlas y generar un espacio de flujo indireccionado. Donde el buen producto es resultado del compromiso de todos.
Somos Lost, el espacio en donde las experiencias que parecen perdidas, encuentran su lugar, donde la idea extraviada aciertan su camino.

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A portes graficos y  poéticos para la conformación del logo y el manifiesto de la agencia Lost; esquipo de trabajo generador de piezas gráficas

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Estas fichas corresponden al trabajo de resumen de los aspectos teoricos; fueron trabajadas en conjunto con Michel Dinator.

https://pablobranding.files.wordpress.com/2009/10/sin-titulo-1.pdf

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Cuando pensamos en diseño de marca corporativa, pensamos en identidad, es esta construcción cultural, la que se manifiesta en todo, en lo material, en nuestra forma de pensar, en nuestra manera de relacionarnos, incluso en nuestra habla[1].

Es  el proceso de branding el cual reconoce una identidad que debe manifestarse en distintas piezas materiales, pero no de manera azarosa, sino más bien coherentes con estudios previos. Es aquí donde aparece el diseñador quien por la previa adquisición de herramientas logra articular  los elementos conceptuales y plasmarlos materialmente.

Conceptualización ——–>  Formalización de la materia (dar forma)

¿Pero que sucede si los conceptos no son los adecuados? ¿Si están pensados de manera aleatoria y recogidos por lo atractivo que resultan o lo fácil de expresar en los diversos materiales dispuestos? Es acaso lo descrito un buen proceso de branding o de marca corporativa, pareciera que la respuesta es tajantemente NO, pero no se aleja de la realidad que hemos realizado.

Cuando hablamos de identidad de escuela resulta difícil pensar realmente que somos,  y no por lo variado, emergente o institucional que creemos o que pretendemos ser, sino por que al parecer la actitud predominante de manera continua es una nula intención de generarla, en un lugar donde los estudiantes entran a la sala de clases pensando en que están pagando millonarias sumas de dinero, y escuchan anacrónicos conocimientos, donde los profesores intentan enseñar según un modelo educativo impuesto que con algo de suerte logran entender, y una institución que supuesta mente respalda haciendo oídos sordos a las necesidades aclamadas. Dudo que exista una lograda identidad, y si existe pongo en duda la real necesidad de comunicarla o darla a conocer.

Es cierto pese a todo, a cada bache puesto, se huelen indicios de algo en formación, en una idea que ronda entre nosotros que nos impregna de su olor y que nos hace reconocible en el exterior de nuestra facultad, como profesionales o como estudiantes, se habla de un sello, pero desconozco si existe por cada una de las personas o si es proveniente de la institución de la escuela.

Al final de cuentas lo que quería la institución era solo un logo, un mono, un algo para darse a conocer, y dudo que en su intención sea establecer un reconocimiento de identidad, de manifestar realmente lo que somos en un conjunto de piezas graficas, sino solo un elemento grafico reconocible, atractivo y moderno, siendo estos los conceptos que prevalezcan para VENDER una escuela, una carrera y dos menciones


[1] Entendiedo esta como la puesta en acto, de manera individual, de la lengua

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Second_Life

Escencialmente en la ultima parte del desarrollo del diseño, se ha vivido un proceso que ha teminado por designar a una parte del diseño, como un diseño emocional, el cual se sustenta en las condiciones emocionales de sus receptores, como el diseño ha dejado de crear meros objetos sino, elementos cargados de significación . Donald Norm es el autor del libro Diseño Emocional que escencialmente se basa en una premisia las cosas atractivas funcionan mejor, un ejemplo que el texto entrega es el alto consumo del automovil mini-cooper, que se justifica solo debido a que es un auto “entretenido”.

Avalando esta perspectiva del diseño emocional, uno de los conceptos definidos en el “Diccionario critico de diseño”, del profesor Juan Guillermo Tjeda, que define, amigable como:

Cualidad indispensable del diseño que busca respetar a los usuarios, tomando consideración de su cuerpo, entorno cultural y recursos económicos.

De este proceso ha resultado la modificasion de espacios vituales, llamado internet 2.0 que corresponde a sitios conde el usuario es el principal generador de contenido, formando redes sociales, sitios como youtube, fotolog, flickr, myspace, facebook, wikipedia y secondlife presentan una gran éxito, lo que se debe a la posibilidad de construcción por parte de los usuarios. La premisia de estos sitios es generar un interfaz donde se pueda producir contenido interactivo en internet.

Es de estos portales que se han generado nuevas relacion sociales virtuales; «La simulación no corresponde a un territorio, a una referencia, a una sustancia, sino que es la generación por los modelos de algo real sin origen ni realidad: lo hiperreal»[1]

Comprender este proceso es útil, debido a que es un nuevo espacio lucrativo para el posicionammiento de marcas corporativas; las nuevas identidades corporativas deben ser capaces de adaptarse, ser flexibles y pensar esta instancia como un nuevo soporte a considerar, para la conformación del diseño discursivo. Debido a que se presenta como un contexto altamente masivo,  lo que conlleva un alto nivel de consumo o bien de receptores capacitados para decodificar.


[1] BAUDRILLARD, Jean (1978): Cultura y Simulacro, Kairós, Barcleona (3).

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